Zara在上海开了一家好大好大的店

　　快时尚品牌竞争日趋激烈，各个品牌都在想办法保持新鲜感，H&M与设计师合作款不断引发抢购潮，而Zara则选择了开更大的店11月29日，Zara的上海新旗舰店在南京东开业。

　　这家总面积2000多平方米新店拥有比其他店更齐全的款式。全店一共分为四层，地下一层是童装，一层和二层是女装，而在其他门店中往往只占憋屈小角落的男装，在新店则占据了整个第三层。

　　事实上，这已经是Zara第二次在上海开设旗舰店。2006年，Zara的第一家旗舰店在南京西开业，总面积达1200平方米。而大规模的门店本身就是一个吸引眼球的广告，新旗舰店开张当日是周六，上海还下着小雨。但上午11点正式开张前，好奇的人群很快就在保安的组织下在玻璃门前排起了队。

　　从2006年首次进驻中国开始，Zara至今已经在中国拥有了超过150店。尽管2013财年Zara的母公司Inditex净利润增长率仅为1%，是5年增幅最慢的一年，但Inditex仍然在发布财报时同时宣布，将加大马力在全球范围内开张新店。根据Zara微信平台，今年上半年至今，Zara在占其总营收8％的中国市场开了16家新店，而去年8月7日至当年年底仅4家。

　　“Zara今年下半年明显加快了开店节奏，且正在往比较中心的城市一级商圈靠拢。”Inditex一位人士对界面新闻记者称。

　　而在这些新开设的门店里，旗舰店并不止上海南京东的这家。6层的Zara全球旗舰店于今年6月在中环皇后大道开张。11月初，亚太地区装修最新、货品最齐的成都远洋太古里店开业，这家店同时也是亚太地区面积最大的店铺之一。同时，为了改善消费者购买体验，Zara还对部分已有大店进行翻修。去年9月，南京西的旧旗舰店经过一轮闭店翻修后，以全新的品牌设计概念再度开业。

　　随着快时尚在中国市场变得越来越拥挤，Zara已经不能再像过去那么从容。南京东新旗舰店的“邻居们”其实就说明了问题Zara的旁边，分别是本土快时尚品牌Lily，以及美特斯邦威的Me&City。主打商务时装的Lily近两年快速崛起，而优衣库同样在中国扩张迅速，2013年便开了80多家新店。

　　10月，Zara在天猫开设了旗舰店，把渠道拓宽到线上，并试图通过线上平台为线下引流。老店改头换面，新店此起彼伏，Zara的门店策略究竟能在多大程度上保持Zara的竞争力，还需要时间证明。