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疫情期间，闭门读书倒成为许多人被动变主动的事儿。我们一家还入列了第四届江苏省“书香家庭”名单。宅家三个月，我将知识付费和读书类app或多或少都体验了一把，发现它们内在逻辑和基因不同，风格也各异，呈现出不同人格。知识付费试水5年，不断有唱衰之声，但终身学习和网络学习的理念一旦形成，知识付费应该还是一片乐土。

读书类app基本都是用免费带动付费，平台资源海量为王；产品做得都细致，从购买到阅读到笔记或评论，流程比kindle的用户体验要好。各家又有着不同的匠心，迎合着不同用户的需求。

微信读书走“读书+社交”路线，鼓励你向各种群里分享无限卡，参与的人越多你自己就能获得更多免费。我有个朋友，每天地铁通勤一个半小时上下班，但他并不以为苦，因为有微信读书为伴，他通过各种渠道分享，组队，几乎看的每本书都能免费！作为鼓励参与读书的一种方式，微信读书也功不可没。学校一位同事就用微信读书让学生组队接龙读书，一学期下来，大学生们的阅读量的确有了明显的提高。

不过，这些功能不适合我，我实在不想连看什么书别人都知道。有时候偶尔手滑刷到微信好友们正在读什么书，也觉得挺尴尬，像偷窥了不该看的隐私。疫情期间我用“天猫读书”的时间比“微信读书”要多，“天猫读书”没有“社交”那些花样，页面纯粹，关联各大出版社的淘宝旗舰店，你选中哪本就可以买下电子书，转到“天猫读书”阅读。它更像个普通书店，单纯地做着书的买卖。

知识付费类app比读书类app野心要大。内容更丰富，且各有各的性格和人设。“得到”app一如罗振宇所自称的，是“商人”特质，我这里没有贬义。商人是逐利的，但也因为要逐利，要竞争，产品才越做越精，服务意识才越来越强。去年唱衰罗胖的媒体和自媒体很多，这些文章都暗示知识付费到了天花板。不过，至少到目前为止“得到”活得还不错。刘擎教授疫情期间上线了一门课，课程结束时做了一次直播讲座，他的课程编辑出镜说，这门课卖了23000多份。我觉得这个数字已经蛮厉害了，毕竟课程99元40讲并不便宜，内容又是相对艰深的哲学。但编辑却说她非常 “不满意”，因为“太少了”。

罗振宇不仅把知识商业化，且有把知识产业化的趋势。“得到”的《每天听本书》栏目，讲解一本书一定不超过半小时，内容框架标准化，音频后面配文稿和思维导图笔记生产模式也颇流水线化，还有评论互动答疑。讲解者都是学界业界的翘楚，比如中国人民大学哲学院的刘玮副教授，就作为品牌解读人解读了46本哲学经典。用20多分钟凝练了一本书的干货精华，对于想那些想学习可面对那么多图书心生恐惧的人来说，真的算是上佳的选择，半小时就收获了知识的幻觉啊！其实，解读人、领读人在许多知识类app里都有，但“得到”做得最规模化、最具匠心。我特地比较过“得到”和另外一款app中的听书，解读同一本书，“得到”的体验感是完胜的。

“得到”还有一个“怪现象”，你们猜卖得最便宜的课程是什么？是“科学学院”的科学健康课。医疗健康类的，大部分是19.9元。而商学院课程，起步都是99元。

如果说“得到”是商人气质，那么“看理想”app就是典型的文人气质。文人嘛，比较随性而为，商业利益考虑得少，甚至都不考虑。“看理想”在疫情高峰的3月份，把app里1000小时的付费节目全部改为免费，同时，又和理想国出版社合作，选了出版社20本电子书，统统修改定价为1元出售。目的呢？梁文道说：疫情期间多读点书，总是好的。对钱随性，节目做得也随性，“看理想”的主打栏目